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一个品牌通过一个袋子走红。一个优秀的包装设计最大的作用就是降低品牌的流量传播成本，因此在远处就能明显地提高品牌的辨识度，最好的方法是在包装上创造一个优美的设计，使其具有奢侈品般的打卡价值，很多人并不是为了品尝它的面包，而是为了这个袋子而去的，要记住，在你还不是品牌时，客户首先会根据产品来定义品牌。学会利用设计来吸引注意力，这是你最好的流量传播密码。

1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个LOUISVUITTON平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV店铺，创造了LV图案的第一代，从此后，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV(路易·威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于LV有着自己特殊的品牌“DNA”。

MarioPrada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，MarioPrada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterprooffabrics)，销售到美国去。

品牌包装设计是一种与包装材料和产品紧密相关的艺术和科学，旨在引起消费者的兴趣和反应。它不仅直接影响选择行为及购买意愿，同时品牌形象的策略化传播也在其中环环相扣。中汇设计建议品牌包装设计需要考虑以下几个方面。包装设计的目标受众：在进行品牌包装设计时，需对产品的目标客户有清晰的认识，并且能够深刻理解他们的喜好、价值观、生活方式等，从而针对性地制定出合适的包装设计策略。

在这里，不得不纠正大多数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。

【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态，所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。