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2017年5月，一款名为魔爪的功能饮料登陆重庆市场，运动型功能饮料市场一时间硝烟弥漫。魔爪，可口可乐在中国推出的第一款功能饮料，加上市场已有的红牛、脉动、尖叫、佳得乐等十几款功能饮料，这个细分领域的竞争一时间更加白热化，老牌功能饮料依旧坚挺可口可乐伸出魔爪，老牌功能饮料寸步不让，走访市场时发现，大多数超市货架上已经有了明显的变化，老牌的能量饮料红牛推出了新品战马，分为含气和不含气型，用来弥补红牛没有PET包装饮料的短板。

农夫山泉的运动饮料力量帝，包装上有了很大改变，几乎让人误以为是一款新饮料。对经销商来说，新产品虽好，却还是很难匹敌之前就占据主流的老产品。夏季饮料各个品种都卖得好，但是卖得最好的运动功能饮料还是红牛，其他的比如脉动、尖叫、力量帝、佳得乐虽然不错，但没有像红牛那么需求旺盛。渝北区的饮料经销商王先生告诉上游财经—重庆商报记者，具体的销量要看拿货商家所处的位置，虽然有所区别，但红牛和脉动的需求基本上是最多、最稳定的。

小茗同学，2015年，统一的销售和净利率大幅上升。2015年年报净利8.3亿，同比增长192.26%(不过2014本来跌得比较厉害)。我觉得这是统一新产略的取胜：在维持住既有产品的前提下，推出差异化产品，把整条产品战略重心放在高价值高品牌上面。简单来说，就是主做4、5元的饮料。这是统一针对价值提升做出的押宝，这些高价格的饮料，在统一内被称为「2.0产品」，大意就是「消费在升级」。

2015年统一饮料推出了不下10支新商品，这几个品牌组功不可没。再说回高价品牌，高价战略说来简单，但是任何一个执行者都知道，卖便宜只要控制成本，但把一瓶饮料卖出高价格很难。定上一个高价，就能卖得好？定位冠以尊贵产地，水源限定，健康标志。然后在各个媒体投入大量资源。最后铺满各个渠道通路。最后就.等着成功。唯一的问题顾客不买账怎么办昆仑山矿泉水、恒大长白山矿泉水、中粮悦活都很着急。

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